Minulla on luotettava yhteistyökumppani. Kun olen useamman
päivän reissussa, hän hoitaa puolestani useita kiperiä haasteita, joita minun
olisi mahdotonta ratkaista vieraalta paikkakunnalta käsin. Tässä taannoin hän suunnitteli
puvustuksen kolmen henkilön tv-mainokseen. Vaatteiden tuli sopia tiettyyn
miljööseen ja aikakauteen, joten ei ihan mikään pikkujuttu.
Kaikki, mitä hän tekee, tulee tehtyä kunnolla. Pullia ei
paisteta valmistaikinoista ja puutarhaviljely on täyttä luomua. Perheessä ei
syödä eineksiä koskaan. On tietenkin selvää, että pakastimesta ja jääkaapista
löytyvät hillot, mehut, marjat ja vihannekset koko vuodeksi.
Hän harrastaa myös käsitöitä. Enkä nyt puhu mistään
satunnaisesta röyhelöhuivin virkkaamisesta, vaan vaativista kudonnaisista. Satuin
kerran tapaamaan kudontakurssin opettajan, joka hämmästeli, että harvoin tapaa
yhtä tavoitteellista harrastajaa. Jokaiseksi kudontakerraksi oli asetettu
tavoite senteissä, joka tuli saada aikaiseksi kurssin aikana. Ja kude ei ollut
mitään tönkköä matonkudetta, vaan ohutta pellavalankaa. Sekin taisi olla
luomua, jostain aikojen takaa. Ja valmista on tullut: pyyhkeitä, liinoja ja
mattoja.
Hän on kiirestä kantapäähän aitojen asioiden kannattaja.
Kodista löytyy aitoja retrokalusteita ja vintagevaatteita. On Lokkia,
Marimekkoa ja Aaltoa. Hän ei jaksa kuunnella radiosta kaupallista hössötystä
eikä katsella tv:stä amerikkalaista hömppää. Silti hänen huumorintajunsa on
vertaansa vailla. Hän arvostelee ihmisiä äärimmäisen harvoin, mutta sanoo kyllä
suoraan mielipiteensä tarvittaessa. En ole koskaan ollut tilanteessa, että en
olisi saanut apua häneltä sitä pyytäessäni.
Voisi tietysti luulla, että on äärimmäisen masentavaa olla
tällaisen täydellisen supertrendikkään guerilla gardening-käsityö-retro-vintage-luomu
henkilön vaikutuspiirissä. Vähemmästäkin voi tuntea itsensä epätäydelliseksi.
Tuskaa vähentää kuitenkin se, että tämä henkilö on aidosti kiinnostunut
tekemistään asioista. Kun pidän brändäyksestä valmennuksia, tuon usein esille,
että onnistunut brändäys pohjautuu aitouteen ja rehellisyyteen. Identiteettiin,
joka on vahva ja auttaa toimimaan johdonmukaisesti.
Tälle henkilölle ei tarvitse keksiä kuvitteellista
brändipersoonaa. Hänellä on jo se. Sillä on yksi kuvaava nimi, joka kertoo
kaiken. Se on äiti. Minun äitini. Paras brändäysesimerkki, joka todistaa, että
tuntemalla intohimoa 70 vuotta samoihin asioihin pysyy trendikkäänä ja
kiinnostavana. Aina.
Kiitos äiti, ihan kaikesta.
Äitienpäivän aattona 2012, Eliina
